【世界聚看点】全球影业复苏，中国票房表现亮眼
发布时间：2023-06-14 12:46:53
来源：中国对外贸易杂志
文 / 本刊记者 刘馨蔚
在疫情逐渐消散，经济逐步回暖，加之各国纷纷刺激消费的形势下，娱乐生活开始回归，走进影院的人们越来越多，全球电影产业呈现全面复苏态势。
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全球电影市场复苏，中国票房暂列第一
2022年，全球电影市场逐渐复苏，总收入为259亿美元，同比增长21.6%，恢复至2019年全球票房423美元的61.2%。其中，北美地区以73.7亿美元票房重回全球第一的位置，大片发行数量明显提升，好莱坞五大制片公司经营基本稳定。
五大制片公司中，迪士尼经营成果最高。在全球发行影片16部，本土票房收入17亿美元，全球票房收入49亿美元，连续7年蝉联全球票房第一。环球影业在全球发行影片35部，总票房收入39亿美元，位居第二。派拉蒙全球发行影片17部，本土票房收入13亿美元，全球票房收入20亿美元，排在第三。
2022年，欧洲主要电影市场基本依靠好莱坞拉动票房。票房增幅达55. 6%，人次增幅达36. 5%。由于本土影片生产数量和质量不足，好莱坞影片是欧洲市场恢复的主要力量。在英国及爱尔兰、意大利、法国、德国，好莱坞影片均占据年度票房前十。
在亚洲区域，日本依旧保持全球第三大电影市场地位，恢复到2020年以前行业发展平均水平的90%。全年获得2131.1亿日元的票房，同比增长31.6%，恢复到2019年的81.6%。其中，动画电影和电视剧的剧场版仍是日本两大主要类型。26部过10亿日元的本土作品，票房合计1038. 5亿日元，占本土电影总票房的70%。其中，有14部是动画电影，12部真人实拍片中有4部是电视剧的剧场版。
印度是全球复苏最好的市场，已恢复到接近2019年的水平。近年来，印度人口增加、经济增长、网络普及，使得印度在多项指标上排在世界前列。2022年，印度电影市场总票房为1063.7亿卢比，同比增幅高达190.24%，与2019年相比仅有2.84%的跌幅。全年观影人次8.92亿，是2021年的两倍之多。本土影片具有压倒性优势。票房收入前十的影片中，有9部是本土电影。好莱坞电影在印度市场也呈现强劲的复苏，共获得票房123亿卢比，同比增长118.47%。
根据猫眼发布的最新数据显示，2023年，全球累计票房已突破100亿美元。其中，中国内地累计票房破29.56亿美元，暂列全球单一市场票房冠军。业内人士认为，中国电影市场为全球电影业复苏带来正向信号，也为电影产业发展注入强劲动力。
影片类型丰富，节日档表现优异
为有效拉动观众观影热情、提振行业信心，今年以来，中国多地政府推出各种观影消费券。2023年的春节档给观众带来了良好的观影体验，掀起了电影市场复苏第一波热潮，提振了市场信心。
截至5月7日，2023年，中国电影票房（ 不含预售 ）已突破200亿元，观影总人次达到4.4亿，国产影片票房占比83.9%。在这200亿元票房中，春节档影片贡献最大。其中，《满江红》以45.4亿元的成绩暂列票房榜冠军，《流浪地球2》位居第二，暂列第三的是国产动漫IP《熊出没：伴我“熊芯”》，好莱坞大片《阿凡达：水之道》则位列第七。
“今年春节档的回暖给行业注入了一剂强心针。春节档总票房直接拉升到有史以来的第二高，而且观众对春节档影片的多元性满意度非常高。”清华大学新闻与传播学院副教授梁君健称。
刚刚过去的“五一”假期，共有10余部新片上映，涵盖军事、喜剧、爱情、律政、动画等多种类型，满足了不同观众群体多样化的观影需求。经初步统计，2023年五一档（4月29日—5月3日）电影票房为15.19亿元，观影人次为3763万，国产影片票房占比为86.5%。五一档期间，票房前5名的影片分别为《人生路不熟》5.13亿元，《长空之王》4.66亿元，《这么多年》1.73亿元，《灌篮高手》1.48亿元，《检察风云》4741万元。
根据灯塔专业版数据，2023年，五一档电影票房同比增长410.9%，是中国影史票房第三高的五一档。
万联证券研报指出，随着影视院线行业逐步回暖，影院全面恢复运营，优质影片陆续定档上映，叠加观众观影热情暴涨，2023年电影行业明显复苏。随着后续暑期档、国庆档各优质影片的定档落地，以及优质外国影片的注入，将带领电影市场进一步回暖。
“展望2023年，电影市场十分具备发展潜质，整体票房有望超过2021年。此外，经历3年的沉淀和打磨，中国电影今年上映的影片类型将会更加的高质和丰富。”中国电影董事长傅若清近日表示。
傅若清指出，从春节后到刚刚过去的五一档期间，电影市场呈现出良好的复苏态势，从新上映的影片数量、质量、类别丰富度到观影消费趋势以及电影科技对产业的推动和延展，都能感受到中国电影蕴含的活力和动力。
此外，傅若清对今年非档期时段电影市场的恢复持乐观态度。他认为：“随着消费市场的积极反弹，观众的观影习惯正在加速回归。未来，非档期时段特别是周末及平时的观影黄金时段，将呈现逐渐充实的状态。”
“下沉市场”有潜力，资本正跃跃欲试
从票房分布来看，一线城市票房超2.3亿元，二三线城市分别贡献6.9亿元和2.9亿元。上海、北京、深圳、广州位列五一档城市票房前4名。业内人士指出，长期以来，一二线城市都是国内票仓的主要战场，近六成票房收入由一二线城市贡献。近年，三四线城市所代表的电影行业“下沉市场”，正在展现出强大潜力。
据灯塔专业版数据显示，三四线城市平均票价呈现抬升趋势。对比一线城市与四线城市，2014—2023年间，一线城市票价由42.68元上涨至55.06元，变化幅度约29%；四线城市则由31.07元上涨至43.68元，变化幅度约41%。尽管一二线城市仍是电影消费的主力市场，但随着基础设施、商业配套日益完善，中小城市青年正在成为消费新势力。
有业内人士指出，为进一步拉动下沉市场的消费空间，释放消费潜力，电影票价还需要更加合理。数据显示，今年5月1日电影平均票价为42.2元，同比上涨约23.39%。
“目前，行业复苏最重要的是人流、人次的问题，高价票可能得到了短暂利益，但长远看对行业有损害。把观影人次拉上去很重要，所以我们愿意把价格降下来，让更多的观众进入影院。”上海市发行放映协会秘书长金辉称。
当前，促消费政策成效显现，电影、演出等线下文娱消费场景持续回暖复苏。专家认为，进一步巩固良好复苏势头，还需在供给侧持续发力。用丰富多彩的内容吸引观众走进影院，用制作精良的电影回馈观众。观众源源不断走进电影院，市场才能真正热闹起来。
电影市场的良性发展，离不开版权工作的保驾护航。近年，国家电影局会同公安、版权等相关部门，对盗录、盗播等行为持续进行打击。“五一”前夕，国家电影局发布通知提出，严禁制造虚假交易、虚报瞒报销售收入；加强巡场管理，严防盗录盗播；严格遵守并自觉维护市场秩序，不得利用不正当竞争手段扰乱市场。
影市高热之下，资本也正跃跃欲试，期待着趁势加码，为市场再添一把火。在近日举行的北京国际电影节上，华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞认为：“要建设成为电影强国，一定要让资本发挥更加重要的作用。行业外资本对于电影市场现在是跃跃欲试，尽管看到了希望，但还不够。今年的暑期档非常关键，如果能够像春节档一样火爆，行业外资本则有望纷纷涌入。”
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