没有人会拒绝草原，就像没有人会拒绝自由。

每年暑期，有不少人都选择到壮阔无垠的内蒙大草原上开展消夏之旅。

(资料图)

在广袤无垠的草原之上，感受着阵阵清风，人们总会找到一种舒适，一种忘了世俗、忘了烦忧的舒适。

不少综艺制作方也捕捉到了人们心中对于自由的向往，近两年纷纷选择来到内蒙草原上录制综艺。央视频“央young之夏”草原之夜歌会纵情开唱，全方位展现了内蒙古地区的特色少数民族文化，将人们对于恣意草原生活的期待推向又一个高峰。

以乌拉盖草原为舞台的大型文化类舞诗画创演秀《芍药花开时》在央视频连播六天，立体式呈现草原风光。《你好生活》第四季嘉宾以体验互动的方式充分感受锡林郭勒盟秀美的自然风光和独特的风土人情。《闪亮的日子》被网友誉为呼伦贝尔大草原的宣传片。BEJ48团综《草原和你有个约会》唤醒了年轻人结伴去草原的冲动。

告别了室内棚拍，一股青青草原的活力微风正吹过荧屏。

一幅人与自然和谐共生的生态画卷

大草原上可以做什么？

赛马、摔跤、放歌、美食，少数民族的民族特色民俗总能激发人们新鲜的体验热情。

不同类型的草原综艺则把内蒙古游牧民族贯穿生活的习俗以及风土人情多维度地呈现在观众眼前。

这里有能歌善舞的传统。马头琴苍凉悠扬，歌声悦耳明亮，每个人心中多多少少都有几支草原之歌萦绕心头。

“央young之夏”草原之夜歌会便把舞台“搬”到了平顶山锡林郭勒草原火山地质公园，总台主持人与内蒙古原生态音乐人激情“唱聊”，以正青春之姿，共襄草原夏日自由炽热的文化融合盛会。一份“歌单”，解锁众多“草原神曲”，在音乐中感受“天苍苍，野茫茫”的草原风情；一场歌会，不仅集齐“草原三宝”：呼麦、长调、马头琴，更有现代流行与草原风格的跨界混搭。

《你好生活》第四季中，尼格买提用心写下有关草原的美好记忆：“梦中的草原宽广辽阔，夜幕落下人们笑着唱着，从四处走来，天边传来马头琴声，古老的呼麦穿透云层……”治愈系的文案，是乌兰牧骑文艺演出余韵悠长的回响，是一曲《鸿雁》萦绕心头久久未曾散去的心灵震颤。

《芍药花开时》邀请多位“舞者天团”化身草原精灵，他们以乌拉盖地区九曲湾、贺斯格淖尔、马鬃山、白桦林及渔村杨树林、野狼谷、芍药谷六大特色景点为天然舞台，身着主题服饰，化身为地、水、山、林、火、花等自然元素，于天地间翩然起舞。刚柔并济的舞姿，完美诠释了乌拉盖地区瑰丽壮美的地理风貌与独具特色的人文风情。

这里有别具特色的民俗文化与与多姿多彩的生活意趣。植根于中华优秀传统文化的内蒙民俗，彰显出特有的地域风格和包容并蓄的精神气概。

《非遗里的中国·内蒙古篇》中，英姿飒爽的射手们在奔驰的骏马上展示乘马射箭的惊艳绝技；年轻的服装设计师在潮流服饰大秀中融合“内蒙古多民族服饰”的传统元素；国宝级音乐大师和95后乐队的“草原音乐三宝”演奏旋律悠扬；会发光的新潮蒙古包尽显“蒙古包营造技艺”的传承与创新。

央视频民俗类实景体验互动真人秀《天边草原的来客》，全方位展示了上世纪七八十年代草原人民的热血青春，带领观众沉浸式体验内蒙古草原的美丽和神秘。

这里有令人垂涎的美食，原住民对生活的热爱都浇筑在食物上。以肉为食，以乳为饮，造就了舌尖上的草原味道，蕴藏着草原人民的生活智慧。

东方卫视《打卡吧！吃货团》曾到达天骄圣地鄂尔多斯伊市金霍洛旗，吃货团成员丁禹兮、刘雨昕等人在鄂尔多斯市品味了当地特色美食烤全羊。

夜晚的篝火点亮了独属苏泊罕大草原的浪漫和仪式，《全羊赞》则全方位展现了烤全羊的礼仪。

“草原人民对生活的热爱都浇筑在食物上。例如烤全羊，是佐以最好的配料，搭配草原上特色的沙葱烤制出蒙古族独有的美味珍馐”。

自然风光、人文景观、民俗风情等内容，正多角度凸显着大草原的自然之美、发展之美、和谐之美、幸福之美，无形之中注入的“人与自然和谐共生”的宏大命题，也让更多的观众理解生态保护的必要性与重要性，实现了综艺节目有意思与有意义的最大公约数。

一场远离城市喧嚣的自由追逐

每一类垂向综艺类型的流行，都不是凭空出现的。

综艺是最先敏锐感知主流情绪的载体，是社交舆论的话题源头。其背后折射的，是观众审美喜好的变迁。

承担过多期望和压力让脱口秀成为年轻人情绪的共振场，青年恐婚恐育则让观察类恋综长盛不衰，全民盼冬奥带来体育竞技类综艺的熙熙攘攘。

而草原综艺渐成气候背后的原因，本质上源于受众对于自由生活、无拘无束的向往。

草原生活、草原文化距离常年生活在都市中的人群非常遥远，但它又具有深厚的人文内涵，特别是与自然、宁静相密切关联。

现代化生活下的人们生活节奏快，渴望心灵安宁。特别是此前持续的疫情既是一次警示，也是一场“教育”，这或许是一场返璞归真的锤炼和成长，逐渐让人们的人生观和价值观变得清晰和透彻，对自然、自由的向往从被遮蔽的都市生活中逐渐显露出来。

因为草原与自然密切关联，而自然又关联着无拘无束，草原生活类综艺作为一种沉浸式的艺术创作，剥离了现实生活本身的艰辛，对照于单一、快速的现代城市生活，就显示出强大的魅力。所以，草原生活类视频渐成潮流是自然而然的事情，并会在一段时间持续下去。

譬如在《闪亮的日子》休番特辑中，呼伦贝尔的美景让闪亮旅行团感受到了不一样的旅行。

牧马的草原、连绵的森林、北国浓郁的民族风、鹿铃激荡的大兴安岭、传奇的额尔古纳河以及异域风情的边境小镇，开阔的美景，让人忘掉长期在局促、繁杂的生活状态下积聚的烦恼，带来的是生命的朝气活力，宁静豁达的心境。

节目嘉宾纷纷在综艺中表达，“趁着年轻，能出去感受就感受”“找到奋斗的目标了，整片草原、盖个房子、建个篮球场”“原来我们最佳住的地方，是内蒙古，在内蒙古愿望都能实现”“多知道了一个以后可以带爸爸妈妈来的地方”……

在草原上随风起舞，在星空下篝火露营，一起聆听天籁之声，感受一份独属于内蒙古的极致浪漫。

没有复杂的规则，没有被规训的语言，没有快节奏的工作压力，在大草原上漫无目的的行走，本身就是一种无忧无虑的疗愈。

人们对草原文化的眷恋，既是一种对自然、大地的精神向往，也是一种时代发展下价值取向变化的缩影。

一次文旅双向奔赴的全新样本

草原生活综艺的生动展示，也让更多人心中“出去耍”的种子生根发芽。

对于地方文旅而言，综艺助力毫无疑问为其打开了一条发展新路。

以乌拉盖草原为例，由于紧邻边境、隐藏在最远和最偏僻的草原深处，成为为数不多的保存极其完整的天然草原，因此被誉为“天边草原”，但知名度相比于呼伦贝尔大草原则远远不如。

今年9月，乌拉盖管理区与央视联手，推出《乘着大巴看中国·芍药花开时》《天边草原的来客》系列综艺，打造乌拉盖地域特色文娱产业，将乌拉盖特色草原文化推向全国，从综艺播出反响口碑来看，这步“先手棋”取得了不俗效果。

这个夏天的综艺，把“天边草原”带到了更多人的眼前，打响了乌拉盖草原的知名度，并促成了一场场在路上的旅途。

特别是《芍药花开时》，从创排到播出是对乌拉盖地区文旅资源的一次全方位的创新输出。

山水林田湖草沙，原生态又富于变化的自然景观是乌拉盖结合自然生态和民族文化，耳目一新的舞蹈表现形式，和当地的美景完美融合，具备超越单一画面、语言或是音乐的综合视听魅力和极为生动的情感价值，有创意、更有新意。

从这一意义上而言，《芍药花开时》为文旅融合提供了崭新启发，展现了以文促旅、以旅兴商、以商彰文的多种可能性。

“央young之夏”则以文艺轻骑兵的姿态深入草原，一展游牧民族生活的多姿魅力。传统草原艺人和表演团体在家乡舞台上全方位展示民宿文化，讲好美丽草原故事，全方位内外交互释放信息价值，让更多年轻观众对草原文化的兴趣被激发。

更重要的是，这场融媒体实践将草原文化与流行元素相结合，以多样化、时尚化的方式呈现，成功吸引了众多年轻观众的关注和喜爱。许多青年迫不及待想要来入梦草原，体验当地的风土人情。“央young之夏”以出色的口碑，一展青春IP综艺同样具备把“收视率”转化为“客流量”的重要实力。

从“线上赏景”到“线下打卡”的梦幻联动，在心之所向的驱动下，观众在行万里路中体验到草原文化的悠久历史和独特魅力，用文化元素为旅游增添底蕴，让“诗”与“远方”交相辉映。草原生活的清新综艺，既是对这一潮流的呈现，也是对这一潮流的引领，文艺作品之于社会和公益事业的价值，正在于此。

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